F1引爆香车美酒品牌大战 林志玲捧场
来源： 每日经济新闻 作者： 每日经济新闻 2006-10-01 13:30:00
上海F1站开战在即，F1赞助商纷纷参战。
从16日至26日短短数天中，众多F1车队，赞助商等纷纷在上海走秀。其中迈凯轮车队的技术合作伙伴美孚1号，借F1之名在上海举行了庆祝第100家“美孚1号车养护”成员店的成立；而中国银行也携手苏格兰皇家银行联合赞助威廉姆斯车队，两家银行的LOGO将出现在威廉姆斯车队的赛车上。
作为全球最知名的赛事之一，F1的赞助商全部都是财大气粗的知名企业。作为中国大陆地区相对高端的市场，上海为各大国际品牌的战略重地，而F1无疑给了这些企业不少营销良机。
昨日，宝马车队和迈凯轮车队分别在沪上进行了媒体见面会和走秀活动。其中，上海凡德宝马汽车有限公司请来了宝马车队的新星库比卡，而Johnnie Walker则与迈凯轮车队的莱库宁亲密接触，并借势推出了“理性饮酒”的营销概念。
除香车宝马、美酒Johnnie Walker外，美孚1号等也纷纷推出了F1等相关营销活动。
上海凡德宝马请库比卡助阵
宝马车队的新秀罗伯特·库比卡在其职业生涯第三站F1比赛中，就登上了领奖台。这使波兰人成了F1令人关注的新星。
前索伯车队老板皮特·索伯，便曾在宝马车队的官方网站上对库比卡大加赞赏，并表示他完全有资格成为明年F1的正式车手。在此次F1上海站比赛中，库比卡将作为宝马车队的二号车手出战。
Johnnie Walker力拼芝华士
昨日，蒂亚吉欧洋酒有限公司携莱库宁进行了“Johnnie Walker keep walking中国之旅”活动，台湾名模林志玲也受邀出席。
据该公司大中华区市场总监潘建华介绍，“今年我们会在F1赛场上推广‘理性饮酒’的概念”。潘建华表示，酒类产品与赛车运动合作难免让部分观众产生“酒后驾车”、“醉酒”等概念。为此，Johnnie Walker在F1比赛时的广告投放时将注重推广适量饮酒、品味生活的饮酒口号。据潘建华透露，Johnnie Walker将在电视、平面、网络和户外等对“理性饮酒”概念进行轰炸式宣传。
目前，威士忌在上海烈性洋酒市场占七成以上份额，其中Johnnie Walker和芝华士又瓜分了威士忌市场的近八成份额。为了竞争，Johnnie Walker和芝华士在上海从未断过广告宣传。潘建华表示，
Johnnie Walker在上海市场的份额和芝华士还存在差距。尽管帝亚吉欧集团占据全球烈酒市场30%左右市场份额、全球排名第一，但在中国市场上却不如芝华士，“这让我们感到了一丝压力”。
中国银行也借F1出招
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