随着中国中产阶级的崛起，他们对红酒的兴趣也迅速上升，澳洲的过剩葡萄酒可能在中国找到新买家。

根据澳洲葡萄酒&白兰地联合会的统计数据，过去一年澳洲对中国的葡萄酒出口量增加了482％，达到1175万升。增加的量多集中在打折货和低端原酒上，每升的平均价格仅为1.75澳元。

中国市场与英国市场相比还比较狭小，澳洲向英国出口了2.71亿升葡萄酒，价值9.68亿美元，占澳洲整个出口量的37％。

澳洲葡萄酒&白兰地联合会的联合事务经理爱瑞克·维斯格德说，中国的关税从65％降到了14％，大量澳洲酒涌入中国市场，这也与中国人收入提高有关系，“中国的中产阶级蓬勃发展，他们很快接受了西方成功人士的生活方式。新兴的中产阶级寻找国际知名品牌，葡萄酒很快迎合了他们的需要。”

尽管中国没有法国或澳洲那样的葡萄酒文化，过去五年中国的人均消费量还是翻了番，不过与澳洲25到26升的人均消费量相比，中国人均消费量还是很低－只有0.3升。但维斯格德先生说，但中国巨大的人口总量意味着那是一个大市场。

保乐力加下属的OrlandoWyndham集团在中国取得了一些成功，Jacob'sCreek品牌比较受欢迎，但市场部经理尼克布勒尔认为打入中国市场决非易事，“你得面对一大堆营销网络和保持产品完整性的问题，诸如仓库的温度等等。我们能取得成功，主要是因为我们的姐妹店保乐力加中国公司帮助我们建立了一个稳定的营销网。”

布勒尔介绍说保乐力加正把重心放在大城市的高级餐馆和国际宾馆里，北京将于2008年举办奥运会，他们开始注意北京市场。中国已经有了一个稳定的葡萄酒市场，种植面积与澳洲差不多，只是葡萄质量稍次些。

布勒尔介绍说，在中国只有相对有钱的人才喝葡萄酒，所以保乐力加希望吸引住那些对西方产品感兴趣的人，“Jacob'sCreek是澳洲的销售冠军，这一点吸引了不少中国人，我们也顺利地走进了很多餐厅。”

前段时间澳洲政府拒绝出资补贴陷入了困境的葡萄酒工业，出口成了澳洲葡萄酒行业地救命稻草。澳洲政府九十年代曾对葡萄园实行优惠税收政策，这导致大批资金流入这个行业，最终导致了现在供过于求的局面，该政策现在遭到了业内人士的谴责。