澳洲葡萄酒在发展过程中一直秉承着改进质量、科技创新、开拓市场、勇于冒险的经营理念。但如今该行业面临着来自国内外，前所未有的巨大挑战。

澳元的强劲升值虽令澳大利亚进口商和消费者受益，却严重打击了那些面向以美元计价的市场出口商。此外，葡萄酒的市场供需不平衡，来自其它酒类饮品日益增强的竞争力，对酿酒商而言都是严峻的挑战。

在这种情况下，澳洲7000名酿酒葡萄种植商的未来又将如何？

据墨累河谷酿酒种植商联会主席Mike Stone称，当地葡萄酒业正欲大规模转行，“目前，很多中小型葡萄酒厂还在艰难的维持着，他们已经经历了数年压力，即将转行。”

近日，澳大利亚农业及资源经济局（Abare）调查了南澳河地产区60位葡萄种植商，结果发现他们的确面临着巨大的财政压力。

自上述调查研究结束后，由于葡萄产量降低，收购价格下跌，生产成本提高，导致葡农的经济状况进一步恶化。

澳洲葡萄酒行业部分人士建议，开辟150公顷土地进行可持续酿酒葡萄种植，这也解释了为什么在当前恶劣的行业环境中奥兰多集团（Orlando Wines）能够逆流而上。2006-2007年度，该厂巴罗莎谷出产的杰卡斯（Jacob’s Creek）葡萄酒年销量达800万箱，使保乐力加集团07财政年度的营业利润增长31％。

澳洲葡萄酒与白兰地公司营销发展部总经理保罗·亨利（Paul Henry）说：“澳大利亚不能只从价格或产量上与其它国际商品展开竞争了。” “必须集中力量树立起澳洲的品牌信誉，从创新与提高质量入手，与国际产品展开竞争，建立信誉度高的高档品牌。”