美丽的海滨城市烟台，已经拥有一张张闪光的名片：首批优秀旅游城市、最佳魅力城市、联合国人居奖、国际葡萄酒城（烟台市被评为2006中国最具魅力金融生态城市）……但众多光环簇拥下，是烟台市区旅游一直在低位徘徊的尴尬。刚刚过去的黄金周，烟台共接待近170万游客，成绩喜人，但市区游却令人遗憾，在这170万游客中，只有70万人次留宿，大部分旅游团仅在烟稍作停留，随即直奔蓬莱、长岛、龙口、威海、青岛等地，有的旅游团甚至根本不经过市区。
　　吃住行游购娱，中心区旅游对服务业的拉动很大，烟台市区为何只是旅游中转站？

　　外地客为何难以留住？

　　采访中记者了解到，“车游滨海路”基本是异地旅游团“游览”市区的唯一项目。
　　4日，记者在月亮湾观察，一小时内十几辆外地旅游大巴浩浩荡荡开过，但除少部分旅游车在不设门票的月亮湾短暂逗留外，其他只是带客车上观光。据天翔旅行社门小姐介绍，该社接待的外地团，旅游项目都不包括烟台市区，在市区的停留时间通常都很短。之所以如此，门小姐分析，“市区旅游没有招牌景点，在外地没有名气，不具备吸引力。而旅行社组团时加入市区景点旅行成本相应增加，在游客不了解游览地价值时，增加成本无异于削弱竞争力。所以大多数旅行社舍弃游客不感兴趣的景点，以削减成本，市区景点被挤出大门并不奇怪。部分旅行社甚至打出“蓬莱长岛两日游附赠烟台市区游”的宣传广告。
　　烟台旅游界业内人士认为，目前烟台地区旅游缺乏一处意义重大、吸引力强的城市中心地带，有点像海怪：市区游是海怪的脑袋，干瘪瘦小，而县市游则是海怪粗大的腿。造成“烟台市区无旅游”的主要原因，是市区旅游景点零散、缺乏宣传。

　　市区的特色就是海吗？

　　作为首批优秀旅游城市、沿海开放城市，作为亚洲唯一的国际葡萄酒城，我们拥有丰富的旅游资源，烟台山下十多个国家的领事馆在全国独一无二，造型别致，风韵独具；张裕酒文化博物馆，是国内首座世界级葡萄酒专业博物馆，张裕地下大酒窖拥有百年历史，蕴涵丰厚文化底蕴；东西两炮台生动展现海防历史；全国最大陆连岛芝罘岛依山傍海风光秀美，有“烟台维多利亚湾”的美誉……
　　气候、物产、人文、民风民俗都独具特色，为何就是聚拢不了人气？有关烟台市区旅游的优势和不足，业界已经做了大量的分析和判断，也做了很多努力，但效果一直不尽如人意。
　　一招鲜，吃遍天，搞旅游也是同样的道理，首先要搞清楚烟台自己的特色。市民朱先生的经历耐人深思。他刚到海参崴游玩时，印象一般，认为那不过是很普通的一座小城，街道简陋，风光平平。但几天后离开时，他开始体味到海参崴的独特：这是一座带给人宁静的城市。回到烟台才发现，自己的节奏不知不觉放慢，已经有些不适应。海不专属烟台，每个城市都有的优势等于没有，只有拥有特色，才具备竞争力。比较青岛、大连，在城市风光上我们并不具优势，找准定位、按照特色发展，让游客眼前一亮，过目不忘才是最重要的。
　　美国花旗银行国际信贷部主任牛嘉林曾表示，非常喜欢烟台的生活气氛。烟台市区旅游，可不可以从休闲度假的角度打开突破口？

　　打响“休闲度假居住”牌

　　东炮台旅游风景区负责人夏宾波表示，中心区旅游区位优势形象模糊，每个方向平均用力等于没有用力，应该先打造出一个“拳头”产品，依托“拳头”带动市区旅游。在这一点上，后来居上的日照旅游给我们一定启示。在旅游定位上，日照突出阳光、沙滩、大海的宣传给外地人留下深刻印象。大连的“浪漫之都、北方香港”；青岛抓住奥运契机的“帆船之都”都有异曲同工之妙。
　　业内人士提出三点看法：烟台市区旅游应突出山海相连的自然优势，依托百年开埠、葡酒酒文化等挖掘出我们独具的特色。具体应该分成三步走：倾力打造烟台特色拳头景点，重点包装，全力以赴宣传。市区各景点应相互配合打造拳头产品，增加辐射效应。而烟台市区旅游的拳头，应该打“休闲度假居住”的牌，将东部沿海房地产做成不用投资的“旅游区”，用轻松舒适的城市生活吸引各个层次的外地人，从而带动真正的旅游。烟台山、月亮湾、东炮台、栈桥一带具有深厚的开发潜力，且连成一片，开发起来事半功倍。将这一带开发成独具烟台特色的海滨风景区，充分扩大旅游外延，烟台市区旅游的文章就做成了大半。
　　同时，要大力加大对外宣传。这一点不只是旅游部门的事，普通市民也有义务。市民贾先生到杭州旅游，向一位路人问路：“宋城怎么走啊？”杭州市民热情具体地为其指点道路，然后，又诚恳地劝他放弃到宋城，“那里不过是一处人造景观，杭州这么美丽的地方，值得看的地方太多了。”随后，这位杭州市民详细地为贾先生介绍杭州的风光特色，一位普通市民能说出自己城市的旅游内涵，让贾先生感慨万分。记者随机采访了十位市民，都认为烟台很美，美在哪里却没几个人能说出来。
　　旅游不是独立的事情，是需要全面建设的系统工程，任何一个环节的滞后都有可能拖后腿。烟台市区旅游做深层次的文章，需要一个较长的时间才能脱胎换骨。找到真正属于烟台市区旅游的特色和“绝活”，找准市场定位，发展配套的服务设施，一个自身功能完善的新旅游环境才会呼之欲出。

烟台-海阳招虎山国家森林公园

　　附：烟台市旅游景点介绍：
　　烟台市地处山东半岛东部，东连威海，西接潍坊，西南与青岛毗邻，濒临渤海和黄海，与日本和朝鲜半岛隔海相望，是我国首批沿海开放城市之一，是环渤海经济圈内以及东亚地区国际性港城、商城、旅游城。烟台依山傍海，气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，是我国北方著名的旅游避暑和休闲度假胜地。
　　烟台历史悠久，古称芝罘。《史记》记载，秦始皇统一中国后，曾三次东巡，三次登临芝罘岛；汉武帝也曾驾临芝罘行登基大典。烟台建城已有600多年历史， 公元1398年（明洪武31年），为防海寇侵扰，在芝罘筑狼烟墩台，又称“狼烟台”，烟台由此而得名。
　　烟台旅游资源非常丰富，这里山青水秀，气候宜人，有中国道教发源地昆嵛山、徐福故里、屺母岛以及众多的海水浴场，风光绮丽的海岛港湾等自然风光和历史文化遗迹组成了丰富的自然景观和人文景观。夏季，海风徐徐，清爽可人；山花烂漫，沁人心脾；海光山色，交相辉映。既是避暑纳凉之胜地，也是各地游客旅游观光的理想境地。
　　烟台旅游素有“三区十景一条带，四城五园六条线”之称。三区是：烟台金沙滩省级旅游度假区，养马岛省级旅游度假区，蓬莱风景旅游区；十景是：蓬莱阁、长山岛、云峰山、昆嵛山、罗山、屺山母岛、徐福故里、丛麻院、牟氏庄园、凤城万米海滩十个旅游观光景点；一条带是：西起莱州三山岛东至牟平养马岛沿海观光旅游带；四城是：中华民俗博览城、黄海游乐城、塔山竞技游乐城、芝罘岛海滨美食城；五园是：世界水景公园、南山公园、烟台山公园、炮台山公园、毓璜顶公园；六条线是：秦始皇东巡旅游线、徐福东渡旅游线、胶东民俗旅游线、人间仙境旅游线、文物古迹旅游线、海上六岛旅游线。烟台已成为名符其实的“中国优秀旅游城市”