为在中国大规模推广葡萄酒文化，总部设在加拿大的国际葡萄酒文化促进组织(IWCPA)计划在今年圣诞节前启动一项规模空前的赠送活动，向有能力消费中高档葡萄酒的中国家庭无偿赠送10万个私藏酒窖——一种专门为中国市场设计的具艺术鉴赏价值、并有恒温恒湿环境的酒柜型酒窖，总价值为5亿元人民币。

　　IWCPA中国区代表Stephen称，中国有数以千万计的兼具品味与消费实力的社会名流、企业家以及白领群体，这个本已庞大的精英阶层还在继续壮大。在很多场合，他们都需要天然、优质、健康、代表身份的低酒精度饮品，而葡萄酒以其醇美的口味、精深的文化和不凡的保健作用，理应成为他们的首选。

　　然而，目前的中国虽然有贵族化的红酒、贵族化的红酒消费，却没有真正的红酒文化。在中国，绝大多数人不懂得品味葡萄酒，很难找到一个真正的红酒品客，他们甚至不知道葡萄酒也需要一个相对恒温恒湿的环境来储存。目前中国人均葡萄酒年消费0.5升，仅为世界平均水平的1/15，葡萄酒消费总量仅占中国酒类年消费总量的1%，远低于啤酒和烈酒。另外，目前也没有任何一个外国葡萄酒品牌在中国具有广泛号召力，引导一种纯正的葡萄酒文化体验。

　　Stephen表示，作为非营利组织，IWCPA旨在向全球推广葡萄酒文化，倡导喝葡萄酒而不是烈性酒，提升葡萄酒在酒类消费中的比重，提高人类素质，增进人类健康。该组织近两年的工作重点是中国，并为此在上海专门成立推广公司。IWCPA希望以酒窖及附带赠送的红酒杂志为载体，结合一支专业的红酒顾问队伍，逐步在中国培育出一个数量巨大的衷爱葡萄酒的绅士淑女阶层。如果一切顺利，预计在圣诞节前将展开受赠者的甄选和赠送行动。

　　附：
　　新闻调查：“送酒窖”？
　　中国葡萄酒资讯网特约评论员　朱剑

　　今天有许多网友在网上议论这个好消息，网站的编辑也听到不同的质疑，因此给我电话询问我的看法。没有调查就没有发言权，因此笔者对文章进行了浏览和分析，并在此基础上展开了初步调查。

　　上文给葡萄酒行业似乎带来一个“好消息”，文中提到的项目机构是“总部设在加拿大的国际葡萄酒文化促进组织(IWCPA)”，计划投资五亿元的资金帮助中国普及葡萄酒消费，如果情况属实，这对于年仅一百几十亿元的中国葡萄酒市场，绝对是一件天大好消息。

　　第一次听说这个组织，由于这笔推广费用的来路也没有交代清楚，因此笔者在网上查询到一些信息，首先先查找这个国际葡萄酒文化促进组织(IWCPA)，不用费劲找到了这个组织的网站：iwcpa.org ，网站内容很简单，里面介绍该组织于2004年10月4日在加拿大成立，是个非盈利性组织。有一句话说和“Shanghai Great Culture Co., Lt”在华合作，其他没有什么有价值的信息。再查询到这个网站介绍的在华合作单位是“上海古蕾特文化传播有限公司 ”，网站是monchai.com.cn ，并无具体的“送酒窖”方案和程序，但该公司有不少种类的葡萄酒明码标价在销售。

　　越察越觉得这篇新闻报道有勃于常理，从文章的字面上看，首先国外的国际性非赢利机构是不可能在华成立实体公司，另外，说中国“很难找到一个真正的红酒品客，他们甚至不知道葡萄酒也需要一个相对恒温恒湿的环境来储存。”这简直有点目中无人的感觉。其他的内容读者自己分析吧，我相信来中国葡萄酒资讯网的读者绝大部分自己能看出端倪。