30％的增长速度，葡萄酒无疑是近几年来市场增长最为快速的行业之一。业内人士分析认为，这种快速的增长还将继续，葡萄酒市场在未来几年出现“井喷”是必然的。然而，国内葡萄酒市场的巨大潜力没能逃过国外品牌的目光，他们都对这块大“蛋糕”垂涎三尺。特别是随着我国内地关税的逐步下调，一度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮大规模进入中国市场的风暴。中国市场正在成为进口葡萄酒品牌下一个最大的战场之一。

    现在随意走进北京任何一家酒楼、商场、超市，都不难发现进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。有些专营店里的品种更是高达上千种，而且相当一部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。在这些表象的背后，曾经一度被视为高档生活标志的进口葡萄酒，正在逐渐渗入普通消费者的生活。业内人士预测，今年将是进口葡萄酒涌入的高峰时期，预计进口葡萄酒将增长20％，品种也将会增长20％。记者也了解到，除了依托大型的代理公司之外，近两年，意大利、澳大利亚等国家的一些小型酒庄也在频频向中国市场抛出绣球。

    区别于洋酒的第一次浪潮，这些进口葡萄酒给国内葡萄酒产业带来了巨大压力。据国家信息中心的最新统计，由于市场竞争加剧，国内葡萄酒行业利润今年上半年出现约三成的下降，而行业亏损面也有扩大的趋势。即便是产量最大、葡萄酒品牌最多、历史最悠久的烟台葡萄酒业，也同样感到竞争的压力越来越大。

    “目前，已有法国、意大利、美国、加拿大、荷兰等多个国家，来烟台兴办合资或独资葡萄酒企业19家。”国家葡萄酒质量监督检验中心副主任马佩选告诉记者，“从国内来看，先后有中粮长城、天津王朝、古井集团、新天国际、大红鹰等著名企业在烟台投资兴办葡萄酒企业。”据统计，全国葡萄酒的总产量为40万吨，其中烟台的产量就占到了40％，目前在全国市场上每三瓶葡萄酒中就有一瓶产自烟台。但马佩选认为,烟台的葡萄酒发展不仅面临着外企的竞争，还有许多的问题亟需解决。据统计，烟台市有大大小小的葡萄酒企业上百家，但规模以上的却仅有16家，企业布局不合理，生产分散。另外，烟台葡萄酒企业盲目重复建设也造成了短期的总量过剩。

    国内葡萄酒行业三大巨头之一的王朝酒业就是其中的一个例子。日前，王朝酒业公布了2006年上半年业绩，纯利8230.2万港元，较去年同期的1.17亿港元大幅下降三成。“两年前，国内葡萄酒三大巨头张裕、长城、王朝占据45％以上的市场份额。然而，由于竞争的加剧，各大巨头为维持市场占有率，不断加大广告等营销成本，加之葡萄原料价格的上涨，产品销售成本与销售费用同比增长超过30％。”某大型葡萄酒生产企业负责人称。

　　葡萄酒业资深人士称，王朝酒业目前最大的问题在营销滞后。“上半年，张裕动作频频，先是创办先锋酒业，涉足高端酒贸易。后来又与法国白兰地巨头法拉宾干邑公司联姻，进军中高档白兰地市场。日前又宣称与国际冰酒巨头联手开拓中国冰酒市场。最近，中粮酒业与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。”相比之下，王朝酒业几乎是按兵不动，在广告投放上也未见有新创意。与之相对应，进口葡萄酒的推广方式却是层出不穷，各种名目的专题酒会、品酒会已经屡见不鲜，一些品牌或代理商开始尝试新的推广方式。

    “在当前的形势下，如何保证较高的利润率，加快向高端市场的开发，对我们而言，至关重要。”张裕总经理周洪江表示，同时，虽然随着居民收入水平的提高，中国消费者对葡萄酒的认识已经脱离了只重价格不重品质的阶段，但还远达不到分辨品质优劣的水平。这就意味着，在未来相当长的时间里，品牌营销和销售渠道仍是中国葡萄酒企业的核心竞争力。