在过去一些年中可以看到，中国的葡萄酒消费急剧增长，尤其是那些想感受西方生活方式的年轻人。近些年来，新西兰葡萄酒在中国的销量大幅度增长，对中国葡萄酒平均年出口量超过了250万新西兰元(130万欧元)。

新西兰葡萄酒协会(NZ Winegrowers)全球市场总监Chris Yorke说：“在年轻葡萄酒群体中，特别是25到35岁的女性，是我们重要的客户群体。”

对中国的葡萄酒出口， 2007年为204,000公升，2013年已经增长到了250,000公升，中国已经取代了荷兰，成为了新西兰第五大出口市场，通过新西兰葡萄酒协会 (NZ Winegrowers)的年度报告得知，截止到2013年6月，在价值上，对中国的出口量增长了6个百分点。

尽管国内的品牌仍然主导着市场，但是中国消费者对进口葡萄酒的感知度非常高。现在，进口葡萄酒的数量占中国内葡萄酒市场的五分之一，这对新西兰葡萄酒产业是个良机。