近日，中粮公司发现烟台华夏二十一世纪葡萄酿酒有限公司在北京某超市内大量销售仿冒中粮集团“长城”、“华夏”商标 的红酒产品。烟台华夏公司还在其网站上公然宣传、销售有更多种类的侵害中粮公司商标权的葡萄酒产品。对于此行为，著名企业中粮公司主场维权，将烟台华夏二十一世纪葡萄酿酒有限公司和北京该超市一并告上法庭。

    中粮集团作为“长城”、“华夏”、“华夏红”、“华夏世纪红”等知名品牌的商标拥有着，其在葡萄酒市场剧本很高的知名度和声誉，并被广大消费者所熟知。原告认为，自己所持有的“华夏”、“华夏红”、“华夏世纪红”等葡萄酒商标早在2001年至2004年间就在国家商标局依法注册，而被告公司成立于2007年，，其不正当地使用与原告商标相同或类似的“华夏”、“华夏二十一世纪”等字样作为企业名称明显误导了消费者，足以产生市场混淆，已构成不正当竞争。烟台华夏公司与超市的侵权行为侵害了原告商标权并构成不正当竞争，为维护自身的合法权益，现原告要求法院判令烟台华夏公司与北京某超市立即停止侵权、赔偿原告经济损失及合理支出共计人民币50万元，并承担本案诉讼费。

    尽管本案已被北京市西城法院受理并正在进一步审理中，但中粮对于旗下葡萄酒品牌渠道的管理，还是给一些傍名牌公司以可乘之机，无论中粮最终是否胜诉，华夏品牌在消费者心目中的形象，还是会有所影响的。毕竟仅凭消费者的辨别能力，与其冒着买到假名牌的风险，还不如不买该品牌。毕竟，还有王朝、张裕等很多替代品。