进口葡萄酒：张裕未来新的增长点

4月25、26两日，作为国内三大国产葡萄酒品牌的长城和张裕纷纷发布相关财务数据，其中张裕下滑明显，创下其三年来业绩报表增速新低。

尽管中国葡萄酒市场发展向好，但4月26日张裕葡萄酒公布的一季度财报并不乐观，其第一季度营收达19.12亿元，同比下滑8.5%，这与近3年来的季报和年报相比，已经创下新低，要知道从2009年开始，除09年第一季度营收出现0.58%的跌幅外，其它各季普遍保持着20%-30%的增幅。

不仅是营业收入，在净利润方面，张裕本年度第一季度和过去两年比也是最低的，仅出现7.41%的增幅，而过去两年涨幅普遍在25%以上。

无独有偶，在张裕发布季报前一天，另一国产葡萄酒巨头长城葡萄酒所属的中国食品公布的2011年年报数据显示，其2010年期销量约为1.3299亿瓶，同比仍下跌2.1%。面对行业竞争的加剧以及进口葡萄酒的增长，虽然长城葡萄酒也在进行变革，但并未完全转型，虽然其2011年销售收入达36.93亿港元，已实现同比18.6%的增长。

张裕的困境可以代表一系列国产葡萄酒所面临的窘境，包括张裕在内，多数国内葡萄酒厂商已意识到进口葡萄酒的冲击，并已逐步启动转型。其中张裕就曾在今年糖酒会期间公开表示，其未来十年将会大力发展白兰地和进口葡萄酒，并成为公司新的增长点。而作为张裕旗下的进口葡萄酒商先锋酒业，其员工数量从去年11月份的两个人，到现在烟台总部40多人、全国超过500人的扩张速度就以看出，从内部到外部，先锋酒业显然被张裕寄予厚望。

作为另一大比肩张裕和长城国产品牌天津王朝，其在进口葡萄酒领域的扩张则比另外两家快得多，并已在中国进口葡萄酒产业颇具规模。天津王朝国际酒业所达到的高度，已把张裕和长城的进口葡萄酒业务远远甩在身后，要向追赶王朝的步伐，张裕旗下的先锋酒业显然还有很长的路要走。

张裕的季报也已经证明，张裕、长城、王朝三者的竞争，势必会从国产葡萄酒延伸至进口葡萄酒领域。而进口葡萄酒业务，显然对三个国产葡萄酒品牌来说，都是不得有失的。