世界范围内的葡萄酒过剩的现象非常严重，特别是低端品种。传统市场已经达到成熟，对葡萄酒开始精挑细选。对于品质的要求更甚于对数量的要求。在一些葡萄酒出产国，葡萄酒的消耗量在减少，但所饮葡萄酒的品质ue是上乘的。因此，在这些传统生产果，葡萄酒过剩现象成为了一个严重的问题，出口是其唯一的解决之道。

      国外市场的竞争非常激烈，其市场活力充沛，同时新兴的葡萄酒出产国如阿根廷、美国、智利、新西兰和南非也积极加入了这个出口竞争的行列。因此，对于很多国家来说，未来应当识别和进入具有巨大潜力的市场，中国成为主要的目标。这个亚洲巨头的崛起，不管在政治舞台还是经济舞台上，都毫无疑问是二十一最重要的经济事件之一。近十年来中国的经济发展速度惊人，最近五年的增长率超过了10%。

    对于葡萄酒行业来说，中国市场目前还很有限，但呈现出巨大的市场潜力。目前改过消费者对于葡萄酒的价格、种类和品质还不熟悉。尽管如此，全球的葡萄酒厂都在试图将自己的产品销往中国，以拓展产品的市场影响力。然而，西班牙对外贸易协会（ICEX）的工作报告《中国的葡萄酒市场》中之处,"这是一个竞争相当激烈的市场，只有具备扎实的出口经验及资源，并做好长期作战准备的企业才能够生存。”