美酒是世博会最耀目的内容之一，在此领域里也诞生了中国与世博会最著名的邂逅瞬间——中国茅台酒在1915年世博会上“怒掷酒瓶扬国威”的故事可谓脍炙人口。不少中国美酒品牌把这次世博会视为营销良机，这背后有着深厚的历史渊源。

1855　创建葡萄酒分级制度

如果要讲世博会对某国酒业最大规模的推动，一定要数1855年的巴黎世博会。1855年巴黎世博会的主题是农业、工业和艺术。当时的皇帝拿破仑三世希望借世博会之机将法国葡萄酒推向全世界。于是，他要求每个葡萄酒产区建立分级制度。有因于此，世界第一个官方的葡萄酒分级制度就在此年世博会诞生，这个葡萄酒分级制度经历一百多年，至今一直成为葡萄酒客的基本参考因素之一，影响力可见一斑。

1915　中国美酒扬名世博

中国美酒与世博会的美丽邂逅盛于1915年。1915年美国政府在加利福尼亚的在旧金山举办“巴拿马太平洋”世博会，以庆祝连接两大洋的巴拿马运河开通。1915年即民国四年，刚成立不久的中华民国政府派出40多人赴展，参展物品重达2000多吨。这年亦是一场世界美酒大盛会，各国美酒荟萃一堂，就是在这里，中国美酒得以扬威立名。泸州老窖大曲酒、贵州茅台酒、青岛张裕酿酒公司的“可雅白兰地”均获巴拿马太平洋万国博览会金奖（后者因此更名为“金奖白兰地”），汾酒获一等金质奖章，五粮液获金牌，西凤酒获金质奖章，中国酒的如斯盛景在此后的世博会没再出现过。

茅台酒的获奖经历更是成为民间传奇。据说茅台酒的黄色土瓷瓶刚开始时极不起眼，后来参展人急中生智，故意摔了一瓶茅台，顿时酒香四溢，数日酒香不去，遂令各国人士刮目相看，最后被增补评奖，并夺得金质奖章。尽管有人说，茅台获得的金奖，在巴拿马博览会的奖项设置中只是三等奖。该届共颁出两万个奖牌，中国展品获奖牌和奖状有1211个，但这并不妨碍茅台成为坊间流传最广、最深入人心的传奇，成为史上有名的成功营销案例之一，这也是为什么不少中国美酒品牌都把世博会视为营销良机。

茅台酒的传奇告诉我们，美酒想在世博会上吸引四海看客的眼光，必需出奇制胜。幸好酒是一种世界语言，无需多语，也能让你明白其中美妙。

法国馆：酩悦香槟推出“法国馆鸡尾酒”

葡萄酒分级制度和地区命名制度为法国葡萄酒奠定了今日的至高地位，香槟亦是受益无穷。在今年世博会，全世界最受欢迎的酩悦香槟将联合LVMH集团旗下的雪树伏特加、柑曼怡共同推出酩悦香槟法国馆鸡尾酒，以展现来自法国的香槟、伏特加和干邑甜酒的混搭魅力——用一杯酒表现三种佳酿，加上如魔术表演的鸡尾酒调配，以表现十足的法国时尚味道。

瑞典馆：“绝对合唱团”亮相中国

以创意闻名于世的伏特加品牌绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）是今年世博会的瑞典馆官方赞助商，这次他们带来了首度在中国亮相的“绝对合唱团”(ABSOLUT CHOIR)。绝对伏特加于2008年在全球范围推出了“绝对机器”(ABSOLUT MARCHINES) 项目，旨在探索与开发高科技与艺术、音乐及设计相结合的创意作品，“绝对合唱团”便是其中力作之一。作为一个以语音合成器及人工智能软件为支撑的现代装置艺术，“绝对合唱团”由瑞典知名设计团队Teenage Engineering设计推出，分别由22个不同大小，造型各异的机器人组成。迄今为止，“绝对合唱团”已在纽约、斯德哥尔摩等地巡演，并在瑞典博物馆定期展出。参观者只需输入一个字或一段话，“绝对合唱团”将以此为灵感，现场编曲并吟唱出独一无二的合唱曲，呈献人与机器和谐互动的声音调色板。